“Na verdade, nós somos caros!”, esta frase tem andado na minha cabeça nos últimos tempos. E ela surgiu a propósito da subida das matérias primas e do lobo chamado fast fashion. Sempre que penso em moda, penso num monstro difícil de domar. Lembram-se do Artigo: “A Zara como a Solução do mundo?” É isso! acredito piamente que só o poder do fast fashion pode mudar o consumo. Por isso tenho-me questionado, e se a ZARA for mesmo a solução? e descartar roupa em vez de criar um problema, gerar uma solução?

Não podemos olhar para o Metaverso sem considerar a evolução das interações sociais e as transações comerciais, que ocorrem cada vez mais em mundos virtuais. A esta camada, acrescentamos a tecnologia de blockchain e as criptomoedas. Não é futuro. É agora. Deixo-vos a minha reflexão sobre Meta, Cripto, Blockchain, Tokens e NFTs.

Acredito que vem aí uma grande revolução na reciclagem, mas antes de reciclar (reciclar é o último R) temos de prolongar a vida dos nossos produtos. A Farfetch agora faz revenda de produtos em segunda mão. Depois de ter experimentado o OLX e a Vestiaire Collective, chegou o momento de experimentar a Vinted. Fiquei chocada com a rapidez da venda. Há efetivamente um público muito específico que compra produtos em segunda mão. Para além disso, se queres ser vendedor, identifiquei as vantagens e desvantagens nas diferentes plataformas. Revelo mais abaixo tudo o que tenho aprendido.

Na última aula da “maratona da sustentabilidade” tive como convidada a influenciadora digital Catarina Barreiros. No final da aula a Catarina lançou uma bomba: “Perdi 45 mil euros por dizer não a alguns projetos. Acho que devíamos falar sobre isto”. E fiquei a pensar que estamos a trabalhar numa nova camada de influencia - Os influenciadores 5.0, os influenciadores de verdade.

Uma marca nacional perguntou-me: "Como marca sustentável, devo fazer Black Friday?"

O Black Friday surgiu para "Celebrar o início da Época Festiva" e transformou-se num dia "Negro". É considerado um dos dias de maior consumo do ano, porque as marcas aproveitam para escoar stock e aplicar promoções escandalosas. Mas as marcas estão no limbo. Por isso, hoje dou-vos a minha visão.

"Saí do instagram", este era o título de uma newsletter que recebi a propósito do “lockdown”no instagram. Este título e todo o zururu sobre o apagão da semana fizeram-me reflectir sobre o quão depende estamos desta rede. Hoje o artigo é sobre a nossa hipotética saída do “Instagram” e sobre novas formas de promovermos os nossos negócios online. Por isso decidi juntar 3 estratégias de conversão alta. Estás pront@ ?

Coincidência ou não, nos últimos meses tenho sido impactada com inúmeras leituras sobre “hábitos”. Desde que fui mãe, escuto com regularidade: “É muito importante manteres os hábitos e rotinas do bebé, irá sentir mais segurança”. A verdade é que esta ideia foi reforçada quando ao ler um livro sobre branding fui impactada pela história do “patinho feio” e como nós desejamos histórias que já nos são comuns.

A sustentabilidade é uma tendência? foi a pergunta que fiz na última palestra junto dos industriais do calçado. Afinal matéria prima não é lixo! Há muitos desafios neste sector! (Re)pensar a moda!

Na última mentoria com uma marca, a fundadora disse: “Quero que a minha marca seja o mais sustentável possível. Quero usar algodão orgânico e materiais naturais.” Esta frase marcou-me, porque diz muito sobre o panorama atual e sobre a ideia vaga do que é ser sustentável. Mas, afinal, o que é uma marca sustentável?

“O futuro é cada vez mais sobre deixar de prever o futuros e explorar mais a incerteza”. E é tão verdade, a pandemia veio provar que fazer moda é cada vez mais um ponto de interrogação? e isto reflecte-se nas tomadas de decisão. Esta semana falei com várias creators (aka influencers) e tentei perceber como é que a sua influencia está a ser usada e como é que as marcas estão a reagir à pandemia

O verdadeiro “vírus” Chinês está nas empresas privadas americanas chamadas de “G-Mafia”: Google, Microsoft, Amazon, Facebook, IBM e Apple. O verdadeiro “vírus” Chinês está na visão anti-humanista de Xi Jinping que tem sobre controlo as quatro gigantes tecnológicas: Baidu, Alibaba, Tencent e Huawei. Estas 10 grandes potências tecnológicas usam o algoritmo não para informar ou libertar, mas para influenciar, enviesar, castrar e punir, o nosso pensamento e conhecimento sobre o mundo. O artigo desta semana, é sobre o “verdadeiro vírus” que está afetar a nossa democracia e a tornar-se uma ameaça global anti-humanista.

Numa sociedade que se contamina e influencia, hoje, dia 1 de 2021, temos a obrigação de desenhar o nosso futuro. O artigo que vos escrevo é sobre as decisões de 2021 que irão ser sentidas em 2041, na tentativa de em conjunto construirmos um futuro mais promissor, que começa hoje.

Constatei que a influência já não está refém de um “típico” influenciador digital. A influência está cada vez mais descentralizada, porque todos nós podemos influenciar e criar conteúdo relevante. Contra todas as expectativas, em 2020 consciencializei de que faço parte do novo tipo de influência.

Contra factos não há argumentos, a pandemia veio para ficar e as marcas terão mesmo de transitar para o digital. É inevitável! Mas como é notório, há quem tente comprar mas fica frustrado com o processo de compra. Se há coisa que devemos de em consideração é o sentimento que provocamos.

Ao contrário do que muitas marcas pensam, o sucesso das redes sociais não se prende apenas ao algoritmo, o sucesso das redes sociais deve-se ao facto de serem são feitas de e para pessoas. Então o que faz algumas marcas terem mais sucesso do que outras? Uma reflexão sobre o poder do storytelling e do seu herói!

Bater por amor é amar? Insultar baixinho é elogiar? Comer um doce menos calórico é comer bem? Então porque motivo acreditamos que consumir um produto menos mau é consumir bem? Esta falsa sensação vem da utópica expressão “consumo consciente”. Ela significa minimizar o impacto no planeta. Mas já pensaram que minimizar não é resolver?! Porque “Fazer menos mal não é fazer bem”.

Porque motivo continuamos a estranhar a cena do tampão na série “I may destroy you” da HBO? ou a vela “The Smells like my Vagina” de Gwyneth Paltrow? Porque motivo a Evax insiste que o sangue é limpo e azul? Com tantas manifestações sobre sexo, menstruação, vaginas, prazer pessoal e auto-cuidado, estaremos perante o fim dos tabus?

O trend topic desta semana foi a influenciadora digital Helena Coelho, como apresentadora de televisão ao lado do Ruben Rua. Para os mais distraídos, este fenómeno não é de agora! Já vimos a Pipoca mais Doce, a Mafalda Castro e até a Joana Barrios a moverem-se do digital para a caixinha mágica. Estaremos perante um novo género de influência digital?

Tudo o que menos desejo é ficar dependente do algoritmo, no entanto, após visualizar o documentário “O dilema das redes sociais” disponível na NETFLIX, percebi que já estou / estamos reféns.

A indústria da maquilhagem não será um sector tão ou mais poluente que o vestuário? Conheçam o lado negro da indústria da cosmética.