No âmbito da estratégia europeia para a circularidade dos têxteis, em 2018 saiu o Artigo 12.º referente à responsabilidade alargada do produtor (RAP). Todos os Estados-Membros da UE deverão cumprir um novo requisito de criação de sistemas de recolha seletiva de têxteis, até 2025, mas até à data, a França foi o único país da UE que ativou o regime de RAP para os têxteis. Será que podemos aprender com os Franceses?

Ao adotar a economia circular, as marcas devem definir os seus Objetivos para o Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030 da ONU.

Em 2019 quando comecei a intensificar o meu estudo sobre sustentabilidade, fui a todos os grandes marketplaces: Net-a-Porter, Farfetch, Mytheresa e procurei pelo filtro “sustentabilidade”. Para meu espanto, nenhuma plataforma o tinha.

O Lixo é vestível? fiz uma radiografia ao resíduo em Portugal.

No Âmbito do programa “Progressive sustainability in Fashion Design” promovido pela ESAD, tive a oportunidade de visitar a Valérius 360. Desafio-vos a fazer uma visita guiada ao processo de reciclagem têxtil. Neste artigo falamos sobre a importância de descartar resíduo têxtil com critério!

Será o Lixo o Novo Luxo? Conto-vos tudo sobre a 4ª edição do Meet The Maker que decorreu na fábrica Procalçado, onde se fazem os sapatos da Lemon Jelly. Falamos sobre a a nova lei dos resíduos texteis e do Passaporte digital de produtos que entrará em vigor já em 2025 na União Europeia.

Em 2021 participei em vários Podcasts aprofundando um pouco mais as minhas áreas de atuação. Desde o branding, à comunidade de makers, à forma como devemos comunicar sustentabilidade até à forma como devemos pensar na nossa marca pessoal.

No capitalismo moderno, a economia da partilha é um sistema socio-económico construído com base na ideia de compartilhar recursos. Este modelo quebra com a forma como compramos e vendemos produtos. Inclui a criação, produção, distribuição, comércio e consumo partilhados de bens e serviços por diferentes pessoas e organizações. A moda estará pronta para este novo modelo?

Sempre que uma marca me diz ser sustentável, fala-me de matérias primas. Mas será que as marcas entendem verdadeiramente a sua escolha ?

Vejo muitas marcas, iniciarem o seu pensamento numa economia circular, mas terminam na economia linear. Quando me perguntam que marcas circulares portuguesas conheço, confesso-vos que não cabem numa mão. A maioria está empenhada em “minimizar” impactos em vez de os eliminar. E é urgente falar do FIM do FIM. Por isso, hoje gostava vos falar em estratégias de design circular, onde a ideia principal é: Imagina que não existe lixo!

Fui uma das convidadas do Sustainable Talks promovido pela PBS - Porto Business School.

Num mundo virado do avesso, assistimos à tempestade perfeita: pós-pandemia, escassez de matérias-primas, falta de mão de obra, guerra, crise energética e crise migratória. As marcas vão ter de se adaptar a esta nova realidade que exige flexibilidade e, acima de tudo, criatividade. Por isso, hoje falo-vos da urgência de entreter o coração 🥰.

Com o crescimento do e-commerce, a maioria das marcas está focada em: "Como fazemos para o cliente colocar mais produtos no carrinho?", mas a pergunta que se impõe é: “O que é que o cliente quer e porque precisa da minha marca?”

“Na verdade, nós somos caros!”, esta frase tem andado na minha cabeça nos últimos tempos. E ela surgiu a propósito da subida das matérias primas e do lobo chamado fast fashion. Sempre que penso em moda, penso num monstro difícil de domar. Lembram-se do Artigo: “A Zara como a Solução do mundo?” É isso! acredito piamente que só o poder do fast fashion pode mudar o consumo. Por isso tenho-me questionado, e se a ZARA for mesmo a solução? e descartar roupa em vez de criar um problema, gerar uma solução?

Não podemos olhar para o Metaverso sem considerar a evolução das interações sociais e as transações comerciais, que ocorrem cada vez mais em mundos virtuais. A esta camada, acrescentamos a tecnologia de blockchain e as criptomoedas. Não é futuro. É agora. Deixo-vos a minha reflexão sobre Meta, Cripto, Blockchain, Tokens e NFTs.

Acredito que vem aí uma grande revolução na reciclagem, mas antes de reciclar (reciclar é o último R) temos de prolongar a vida dos nossos produtos. A Farfetch agora faz revenda de produtos em segunda mão. Depois de ter experimentado o OLX e a Vestiaire Collective, chegou o momento de experimentar a Vinted. Fiquei chocada com a rapidez da venda. Há efetivamente um público muito específico que compra produtos em segunda mão. Para além disso, se queres ser vendedor, identifiquei as vantagens e desvantagens nas diferentes plataformas. Revelo mais abaixo tudo o que tenho aprendido.

Na última aula da “maratona da sustentabilidade” tive como convidada a influenciadora digital Catarina Barreiros. No final da aula a Catarina lançou uma bomba: “Perdi 45 mil euros por dizer não a alguns projetos. Acho que devíamos falar sobre isto”. E fiquei a pensar que estamos a trabalhar numa nova camada de influencia - Os influenciadores 5.0, os influenciadores de verdade.

Uma marca nacional perguntou-me: "Como marca sustentável, devo fazer Black Friday?"

O Black Friday surgiu para "Celebrar o início da Época Festiva" e transformou-se num dia "Negro". É considerado um dos dias de maior consumo do ano, porque as marcas aproveitam para escoar stock e aplicar promoções escandalosas. Mas as marcas estão no limbo. Por isso, hoje dou-vos a minha visão.

"Saí do instagram", este era o título de uma newsletter que recebi a propósito do “lockdown”no instagram. Este título e todo o zururu sobre o apagão da semana fizeram-me reflectir sobre o quão depende estamos desta rede. Hoje o artigo é sobre a nossa hipotética saída do “Instagram” e sobre novas formas de promovermos os nossos negócios online. Por isso decidi juntar 3 estratégias de conversão alta. Estás pront@ ?

Coincidência ou não, nos últimos meses tenho sido impactada com inúmeras leituras sobre “hábitos”. Desde que fui mãe, escuto com regularidade: “É muito importante manteres os hábitos e rotinas do bebé, irá sentir mais segurança”. A verdade é que esta ideia foi reforçada quando ao ler um livro sobre branding fui impactada pela história do “patinho feio” e como nós desejamos histórias que já nos são comuns.