A lei RAP (Responsabilidade Alargada do Produtor) entrará em vigor em 2025. Nesse sentido a Comissão Europeia está a desenvolver uma proposta legislativa para alterar o impacto dos Resíduos Têxteis, um dos setores mais intensivos em recursos. Definir metas é desafiador devido à falta de dados sobre a geração de resíduos têxteis, mas também sobre o processo de recolha, classificação e exportação.

Quase 30% da população mundial é composta pela Geração Z. Esta geração ficou conhecida por ser a Geração “GRETA”, uma geração com mais consciência ambiental e social. No entanto, a mesma geração é o principal público-alvo da SHEIN. Confuso não?

A maioria das marcas caem em “Greenwashing” sem querer. Todas as marcas terão de ser inevitavelmente sustentáveis. Há umas que estão efetivamente comprometidas. Outras não! Acabando por investir mais em marketing do que numa mudança efetiva para um mundo mais sustentável. Fiz uma lista para verificares se já fizeste greenwashing ou não!

A marca SHEIN na sua proposta de valor indica que entrega mais de 100 novos estilos por dia. Na verdade, não são 100, mas sim milhares de peças por dia. Para além de uma demanda acelerada, entrega um produto de baixa qualidade (a maioria das vezes é poliéster). Como é que o ultra fast fashion pode ser denominado de "green"?

No âmbito da estratégia europeia para a circularidade dos têxteis, em 2018 saiu o Artigo 12.º referente à responsabilidade alargada do produtor (RAP). Todos os Estados-Membros da UE deverão cumprir um novo requisito de criação de sistemas de recolha seletiva de têxteis, até 2025, mas até à data, a França foi o único país da UE que ativou o regime de RAP para os têxteis. Será que podemos aprender com os Franceses?

Ao adotar a economia circular, as marcas devem definir os seus Objetivos para o Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030 da ONU.